Me parece que esta es una pregunta crucial y aunque hay muchas formas de encasillar al grupo objetivo quisiera resaltar que desde mi punto de vista la más importante puede ser un poco abstracta.
La manera más efectiva de segmentar es por la forma de pensar, este concepto puede ser muy amplio ya que estamos acostumbrados a segmentar por edad, nivel socioeconómico, lugar donde viven, etc., sin embargo, identificar cómo piensa nuestro grupo objetivo y aprovechar eso a nuestro favor dará mejores resultados con una menor inversión que si segmentamos de la forma tradicional.
Esto se debe a que todos “Queremos ser” y nos comportamos como esas personas que deseamos ser y en la medida que avanzamos en la vida hacia nuestros objetivos nos convertimos en lo que queríamos ser, no obstante, en el camino a cumplir las metas los objetivos se actualizan con lo que siempre queremos ser alguien distinto, ahora podrán pensar si esto es así ¿cómo puedo segmentar si cambian constantemente? Es en mi opinión sencillo de entender y complicado de hacer, ya que, aunque el grupo objetivo sea dinámico en su interior, es decir que cambien las personas que están dentro de la segmentación la comunicación debería seguir siendo vigente para la misma segmentación.
Esto puede ser un poco confuso, pero hay un ejemplo que puede clarificar mi punto, un canal de televisión con programación infantil tiene una parrilla de emisión de acuerdo a la audiencia que busca, pero en 10 años habrá cambiado por completo, la programación y los niños que ven esa programación, el canal se actualizó las personas dentro de la segmentación también, sin embargo, la segmentación sigue siendo la misma.